Le magazine Complex du « street » businessman Marc Ecko lance une mixtape en partenariat avec la marque d’eau vitaminée Glacéau VitaminWater (Coca Cola). L’occasion de revenir sur la stratégie de VitaminWater en France.

L’opération marketing réalisée par VitaminWater et Complex Magazine est de proposer une mixtape gratuite pour promouvoir la marque d’eau vitaminée de Coca Cola mais surtout pour développer la page Facebook étasunienne.

Aux États Unis, pour booster leur page Facebook, VitaminWater ne s’embarrasse pas d’un site internet. L’URL, vitaminwater.com se redirige directement sur leur page Facebook
Une petite application composée de liens remplace le site internet. La boisson est déjà connue et très à la mode. Le chanteur 50 Cent, les basketteurs Dwight Howard et Steve Nash ont tourné des publicités télévisées (pleines d’humour d’ailleurs) La publicité de Dwight Howard.

Le site mère du groupe Glacéau propose de sélectionner sa région parmi 15 pays. Les États Unis sont le seul pays où il propose le tout Facebook.

La marque s’est introduit sur le marché français depuis peu. Pour se faire connaitre, elle s’appuie sur un site internet (Flash) mais son entrée sur le marché français s’est aussi fait remarquée chez les professionnels de la communication, par exemple avec l’utilisation du flash code ( voir l’article Code barre 2D).

VitaminWater mise sur les « influents » et le « bouche à oreille » pour devenir une boisson à la mode. A défaut de courtiser les sportifs et le Hip-Hop comme aux États Unis, la marque pense créer le buzz parmi les « trendsetters » des capitales européennes avec des opérations de communication comme  » L’Appartement VitaminWater » (Le POPUP appart). Un nouveau lieu éphémère est tenu secret jusqu’au dernier moment où s’organisent des soirées avec les plus importants trendsetters de Paris (créatrices de mode, des mannequins, des stars télé, des chanteurs…). D’où la collaboration avec l’artiste graffeur André Saraiva pour la création d’un sac en coton. Le sac était disponible à 68 euros en janvier chez Colette.

Vincent Bouin responsable France de Glacéau VITAMINWATER, communique sur la marque et l’appartement VITAMINWATER dans l’émission Point Com de NRJ Paris.

Pour en revenir à la Mixtape, le Hip-Hop est devenu un média très influent pour les marques audacieuses.
Il suffit de voir le combat entre Conjure Cognac (Ludacris) et Hennessy Cognac (Rick Ross) ( voir l’article Hennessy Artisty : Le cognac fait son boucan )

Jadakiss n’est plus qu’un VRP et on ne reconnait pas sa touche artistique (« un flow de malade ») mais vous pouvez télécharger les trois titres pour en juger.

TÉLÉCHARGER LA MIXTAPE
Track 1 – Who’s that
Track 2 -I’m the man
Track 3 -Come on over

Sources
FastandFoud
PopUp
Twitter VitaminWater
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